網站的宣傳文案通常也是企業(yè)的宣傳文案，包括基本的介紹型文字和具有營銷性質的宣傳用語。行業(yè)不同對文案的定位也不盡相同。

針對的群體為同個領域，客戶具有高度的行業(yè)認知，這種情況下文案里可以狠撩專業(yè)術語，把該領域的知識深度滲透并精制提煉，讓受眾人群通過對網頁的瀏覽就能非常明確企業(yè)的業(yè)務范圍和技術水平能否達到需求的標準。比如精密儀器生產行業(yè)，汽車零部件生產行業(yè)，為上游廠商提供產品生產，客戶群體具有局限性和專業(yè)性，宣傳文案則需要通過專業(yè)術語的使用和精確的數據來取得客戶的認可。

當網站面臨的是跨行業(yè)客戶，宣傳文案需要接地氣，易懂。一味的講求專業(yè)性，這樣的網站只能給同行對手提供了一個辨析公司實力的最好途徑，而給真正的用戶造成網站不知所云的認為。比如網站建設行業(yè)，各行各業(yè)都有建立網站的需求，客戶的認知水平有高有低，在這種情況下不但要體現出網站的專業(yè)性還得讓不懂建站的群體看懂網站想要表達的內容。

另一類行業(yè)為大眾群體，面對的受眾為廣泛的普通人群，客戶往往個人或者家庭家庭為單位，這類行業(yè)與生活緊密相關，比如生活必需品、食品的產品銷售，幼兒教育事業(yè)，這類行業(yè)的宣傳文案不但要接地氣還要顯得親民，讓一份親切感拉近企業(yè)和用戶的距離。

總之將網站的宣傳用語定位為做一個讓客戶看得懂的網站，而不是總是追求劍走偏鋒和盲目的高大上。

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