網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的含義：對用戶獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。

搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實很簡單，是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要。”并且認為，“搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化”。

可見，真正的搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站建設(shè)基本要素的專業(yè)性設(shè)計，讓其適合用戶獲取信息，同時也適合搜索引擎檢索信息網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點和最終目的對用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網(wǎng)站的信息提供方便，所以從根本上說，網(wǎng)站優(yōu)化既是對用戶的優(yōu)化，也是對搜索引擎的優(yōu)化。這就說明，網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO[2]服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別在于，網(wǎng)站優(yōu)化是用網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)思想來指導(dǎo)網(wǎng)站基本要素的專業(yè)化設(shè)計，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，從而讓網(wǎng)站更好的實現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的目的;搜索引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關(guān)鍵詞實現(xiàn)在搜索引擎檢索結(jié)果中排名的靠前，出發(fā)點在于適應(yīng)搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務(wù)通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關(guān)鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網(wǎng)站內(nèi)部要素進行合理設(shè)計。