SEO過去非常簡單，而且有些技術(shù)性:你需要確定你想讓你的站點排名的目標(biāo)查詢，創(chuàng)建包含這些關(guān)鍵字的內(nèi)容，并確保搜索爬蟲很容易訪問這些內(nèi)容。

這個過程在今天仍然是一樣的:我們?nèi)匀煌ㄟ^評估需求和競爭來確定我們想讓我們的內(nèi)容排名的關(guān)鍵詞來開始我們的優(yōu)化之旅。

但這只是開始…

谷歌不再在其索引中匹配精確的查詢。它現(xiàn)在正在實施語義分析和機器學(xué)習(xí)算法，以評估上下文中的查詢，并理解每個搜索者的意圖。谷歌的算法現(xiàn)在可以提供解決方案，而不僅僅是列出匹配查詢的結(jié)果。

搜索引擎優(yōu)化也應(yīng)該朝著同樣的方向發(fā)展:內(nèi)容需要解決這些查詢背后的相關(guān)問題，而不是創(chuàng)建內(nèi)容來匹配已識別的查詢。換句話說，為了保持效率，SEO應(yīng)該模仿谷歌已經(jīng)在做的事情。

下面是它的確切含義:

使用語義分析和主題建模

為了更好地理解用戶的真正需求，谷歌使用了高級語義分析和主題建模。多年來，谷歌分析了大量數(shù)據(jù)，并監(jiān)控了數(shù)十億次會話，以創(chuàng)建一個世界的語義模型，讓他們了解任何搜索背后的內(nèi)容。

在我關(guān)于語義搜索的文章中，我描述了以“權(quán)力的游戲”為主題的例子，以及谷歌如何利用它的知識將一個非常普通的查詢(冰火)匹配到一個非常具體的概念，即這部著名電視劇是基于哪本書。類似的語義連通性例子在谷歌的搜索結(jié)果頁面上隨處可見:

語義搜索

谷歌可以猜出你在搜索什么，而不需要從你的初始查詢中匹配一個單詞。這是新的搜索算法的一個實際實現(xiàn):在你甚至不知道自己在尋找什么的時候找到你需要的。

這就是關(guān)鍵字的概念變得有些過時的地方。搜索引擎優(yōu)化行業(yè)已經(jīng)進入了一個新的時代，我們稱之為對“東西，而不是字符串”的優(yōu)化，因為我們關(guān)注的是主題建模，而不是將內(nèi)容精確匹配到單詞字符串。

與谷歌不同，SEOs沒有多年的數(shù)據(jù)來采取行動。但仍然有兩種方法來優(yōu)化:

使用谷歌本身:從谷歌建議到包含“人們也會問”的實際結(jié)果頁面，精選片段，圖片，視頻等等——谷歌給我們很多線索，讓我們知道他們的用戶真正想要的答案是什么。讓滾動瀏覽谷歌生成的搜索結(jié)果成為一個規(guī)則，并注意整個上下文和角度。

使用語義分析工具。這里沒有太多的選擇，但是那些已經(jīng)存在的是相當(dāng)可靠的。文本優(yōu)化器是我用來理解任何查詢概念。對于目標(biāo)的任何關(guān)鍵字，TextOptimizer將提取谷歌的搜索片段，并應(yīng)用語義分析將其聚為相關(guān)的概念和實體，以便您將其包含在您的副本中。你不必包含它建議的所有內(nèi)容，但你設(shè)法涵蓋的概念越多，你就越接近谷歌的主題模型:

文本優(yōu)化器主題建模

[使用文本優(yōu)化器作為主題研究工具，以創(chuàng)建一個更好的研究更深入的副本]

接受搜索引擎營銷

除了精確匹配關(guān)鍵字優(yōu)化的消失，搜索優(yōu)化器還面臨著另一個挑戰(zhàn):谷歌的有機位置正在失去價值。

谷歌已經(jīng)慢慢地但肯定地遠離了極簡的10個藍色鏈接的布局。這家搜索巨頭正迅速變成一個目的地，而不僅僅是一個發(fā)現(xiàn)平臺。它努力立即給出答案，經(jīng)常把有機列表移到屏幕上方下方:

谷歌的目的地

這意味著SEO行業(yè)的一個重要變化:

再見,有機的優(yōu)化。歡迎,搜索引擎營銷

SERP營銷概念意味著你需要將每個搜索結(jié)果頁面作為一個整體，并圍繞更多搜索元素創(chuàng)建一個策略，而不僅僅是10個有機列表。

這創(chuàng)建了一個新的，更多樣化，和更集成的方法SEO，你需要創(chuàng)建和優(yōu)化各類內(nèi)容資產(chǎn)，包括:

圖像在圖像carousels中排名

在相關(guān)視頻框中排名的視頻

FAQ在“人們也問”結(jié)果和特色片段中排名等。

我們精選的Snippet Plus工具是第一個SERP營銷工具，幫助您優(yōu)化每個查詢，以主導(dǎo)所有搜索元素顯示:

搜索引擎營銷

這個過程包括實現(xiàn)各種結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，使谷歌指向您提供“如何操作”內(nèi)容、菜譜、新聞文章等的位置，并生成更多可點擊的搜索片段。

高級敬業(yè)度分析

最后，用戶參與(以及積極的用戶體驗)不再僅僅是一個轉(zhuǎn)換指標(biāo)(盡管這很重要)。

它也是您的可見性指標(biāo)，因為谷歌希望用戶對所提供的結(jié)果感到滿意。如果你的網(wǎng)站似乎不滿足谷歌的用戶，你的風(fēng)險降低或失去排名。

轉(zhuǎn)換跟蹤可以幫助你評估你的工作是否符合用戶的需求。可能的工具包括熱圖、可用性測試平臺和高級銷售漏斗監(jiān)控。

Finteza是一個獨立的網(wǎng)絡(luò)分析工具，你可以嘗試一下。它使轉(zhuǎn)換監(jiān)控簡單有效。你可以很容易過濾你的報告，由一個流量來源，以估計如果搜索用戶似乎滿意你所提供的:

finteza漏斗

(關(guān)注任何負面趨勢)

結(jié)論

谷歌仍然是在線可見性最重要的來源。除了谷歌流量，沒有其他選擇。但是搜索巨頭正在發(fā)生變化，而且變化很快。為了被發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需要通過使用新的工具和新的搜索優(yōu)化策略來跟上這些變化。