今天，許多制造商和市場營銷者認(rèn)為包裝是第三重要的東西。包裝很重要，包裝只是產(chǎn)品留在里面，直到它到達(dá)顧客面前。當(dāng)你不得不考慮那么多看起來更重要的事情:產(chǎn)品設(shè)計、廣告、社交媒體管理、社區(qū)參與等等時，沒有理由對它太過關(guān)注。包裝太……膚淺了。誰會關(guān)注這些東西呢?

事實證明，每個人。我們可能會說，我們選擇購買或不購買完全是基于產(chǎn)品的價值，但實際上，我們的判斷受到許多因素的影響，而它的包裝并不是最后一個因素。那么，在為你的產(chǎn)品設(shè)計包裝時，你應(yīng)該考慮哪些因素來提高銷量呢?

1. 記住目標(biāo)的統(tǒng)一

包裝同時起著多種作用:它保證產(chǎn)品在儲存和運輸過程中的安全，它為消費者識別產(chǎn)品和你的品牌，它使它更容易移動，它說服消費者他/她需要這個產(chǎn)品。成功的包裝設(shè)計不會忘記一個單一的目的，而確定一個單一的想法，它建立一切其他。例如，蘋果公司使用極簡但時尚的包裝，使用高質(zhì)量的材料。它給人一種高質(zhì)量的印象，保證了里面的產(chǎn)品，任何看過它的人都能立刻認(rèn)出它。

2. 創(chuàng)建一個經(jīng)驗

在過去十年左右的時間里，被稱為“拆箱”的現(xiàn)象(拍攝一段視頻或拍攝一系列照片，詳細(xì)描述拆箱過程)從一種怪異的時尚變成了廣告業(yè)務(wù)的一個完整分支，任何營銷人員都不能忽視它。想想消費者將如何拆下包裝，發(fā)現(xiàn)里面的產(chǎn)品，并嘗試創(chuàng)造一個盒子設(shè)計，使拆包裝從視覺和觸覺的角度都令人愉快。

3.顯示值

產(chǎn)品的感知價值主要是通過兩個因素產(chǎn)生的:你收取的價格和消費者認(rèn)為他/她從中得到的價值。當(dāng)涉及到價值時，包裝的作用不僅僅是展示你的產(chǎn)品看起來像什么或描述它是什么-一個巨大的作用是由包裝材料本身和工藝的質(zhì)量。一盒明顯的高質(zhì)量的紙板,高清打印和極好地安排圖片,不僅僅是讓你的產(chǎn)品安全并演示了消費者,也使得外觀更加昂貴,這意味著買方覺得他/她變得更加為他/她的錢的價值。

4. 與消費者溝通

如今，人們往往忽視廣告。我們已經(jīng)習(xí)慣了這種做法，以至于我們對廣告信息的過濾都不加考慮。然而，當(dāng)消費者與你的產(chǎn)品的包裝互動時，你會得到他/她的全部關(guān)注。他/她故意看了包裝，你應(yīng)該利用這寶貴的幾秒鐘的互動來傳達(dá)關(guān)于你的產(chǎn)品和品牌的所有相關(guān)信息。這不僅僅是你的產(chǎn)品能做什么，如何工作，還有你公司的價值觀和原則。例如，環(huán)保企業(yè)可以通過在包裝中只使用可生物降解的材料來表明自己的立場。

5. 使用正確的顏色

人們把不同的顏色和不同的概念聯(lián)系在一起——無論是自然的還是長期的條件作用。藍(lán)色通常與穩(wěn)定和專業(yè)緊密相連。黑色和金色象征著優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)和高價值。你在包裝中使用的顏色應(yīng)該與你的產(chǎn)品和品牌的性質(zhì)一致。然而，有必要避免隨大流——如果你所在行業(yè)的絕大多數(shù)品牌都在包裝上使用不同顏色的藍(lán)色，那么選擇完全不同的顏色可能是個好主意，只是為了在貨架上脫穎而出。

6. 把你的設(shè)計建立在一個想法上

市場上充斥著使用通用包裝的產(chǎn)品。你可能非常清楚一盒典型的意大利面、一盒智能手機(jī)包裝或一袋薯片應(yīng)該是什么樣子。還有一些被創(chuàng)建出來的軟件包。他們只考慮一個想法，然后圍繞這個想法設(shè)計剩下的部分。例如，你可以使用復(fù)古設(shè)計作為靈感。或者讓它盡可能的簡約，強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品是多么的創(chuàng)新和高科技?；蛘呤褂梦幕瘑l(fā)的設(shè)計(當(dāng)然，在適當(dāng)?shù)臅r候)。換句話說，你應(yīng)該以與眾不同為出發(fā)點。

當(dāng)然，將產(chǎn)品包裝作為營銷工具的方法并不局限于這些技巧——事實上，可能性只受限于你自己的聰明才智。